Les athlètes Nike célèbrent la journée Air Max

Julien Boulard

Dans l'esprit des vacances axées sur les médias sociaux tout au long de l'année, le "Air Max Day" de Nike a vu jeudi une foule de ses endosseurs et sneakerheads les plus en vue partager leurs paires sur Instagram et Twitter, honorant le 26 mars 1987 original , date de sortie de la première sneaker Air Max de la société.

Conçue à l'origine au milieu des années 1980 par l'architecte du campus Nike Tinker Hatfield, la prémisse d'exposer la technologie d'amorti Air vieille de dix ans de la société est devenue un tournant pour le Swoosh.

Hatfield a été inspiré lors d'un voyage à Paris, où il a rencontré le controversé Centre Georges Pompidou, un musée massif mis en évidence par son design à l'envers, exposant pleinement sa structure de différentes couleurs.

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"Pour voir ce grand bâtiment, presque machinelike, sorte de renverser ses tripes dans le monde, vous pourriez tout voir", Hatfield a dit.

De retour à Beaverton, en Oregon, Hatfield a esquissé la sneaker Air Max 1, dotée d'une fenêtre de talon visible pour mettre en valeur le système Nike Air de la marque pour la toute première fois.

Prévue pour une sortie en 1987, la chaussure de course continuerait à aider à renverser la tendance pour Nike, qui avait affiché moins de 10 millions de dollars de bénéfices au milieu d'une période de ralentissement juste avant que Hatfield n'écrive l'Air Max 1.

"L'Air Max, l'Air Revolution, l'Air Safari et l'Air Sock ont ​​été réalisés à la même époque, et au fait, la troisième Air Jordan aussi," il a dit il y a des années, avec un rire.

En 1989, les bénéfices de l'entreprise ont dépassé 167 millions de dollars, avec le tournant de la décennie et le lancement de la campagne "Just Do It" de Nike emmenant la marque dans une autre stratosphère au cours des années 1990. Depuis, la franchise Air Max est devenue un lancement annuel de nouvelles éditions, la série éclipsant désormais à elle seule le chiffre d'affaires de 1989.

LeBron James s'est rendu sur Instagram Live pour souligner la journée Air Max. LeBron James / Instagram

"L'ensemble de ces chaussures Air, y compris l'Air Max, a probablement joué un rôle clé dans l'évolution de la direction de Nike", a déclaré Hatfield.

Pour célébrer la série emblématique jeudi, les athlètes Nike sont allés sur Instagram pour montrer leurs paires préférées.

Avec une édition "Atmos" de l'Air Max 1 aux pieds, LeBron James a organisé une session Instagram Live pour ses 62 millions de followers sur son compte @KingJames, guidant les fans à travers une poignée d'Air Max 1, 90, 95 et 97 dans son placard à baskets. À un moment donné, la visite comprenait la petite marche avant de 6 pieds 9 pouces sur une échelle pour atteindre encore plus de paires.

"La Air Max 90 est aussi l'une de mes préférées – à quel point elles sont confortables", a déclaré James. "Ils se sentent comme des pantoufles lorsque vous les enfilez."

En maintenant sa propre tournée Instagram Live pour les 47 millions d'abonnés du compte @NBA officiel, le leader de la ligue, PJ Tucker, a donné un aperçu de son "condo de sneakers", où il abrite plus de mille paires de sol au plafond, empilées boîtes claires. Sa section Air Max couvre à elle seule quelques centaines de paires.

"L'Air Max 1 est mon préféré. J'ai eu mes Air Max 1 pendant des jours", a déclaré Tucker. "De loin la chaussure que je porte le plus."

Alors qu'une grande partie de l'attrait autour de la série est basée sur la nostalgie, la polyvalence et les éditions limitées sans fin et les coloris exclusifs, la série a continué de croître au fil des ans, ajoutant plus récemment les VaporMax et Air Max 720 à la franchise.

Le meneur des Memphis Grizzlies Ja Morant, qui a déjà gravi les échelons de la liste des supporters de la NBA de Nike, a contribué au lancement officiel de la nouvelle Air Max 2090 plus tôt jeudi. Deux des plus grandes sneakerheads de la WNBA ont également partagé leurs paires préférées, alors que Sue Bird a publié une Air Max 90 bien-aimée, tandis que Tamera Young a dévoilé un lot de ses propres éditions préférées.

Sue Bird a partagé une paire de baskets Air Max sur ses histoires Instagram. Sue Bird / Instagram

Au cours des trois dernières saisons, L'attaquant des Rockets de Houston, Thabo Sefolosha, a gagné en popularité après avoir porté exclusivement l'Air Max 90 dans les jeux. Le choix remarquable soulève des sourcils parmi ses coéquipiers et ses adversaires, mais le vétéran de 14 ans a néanmoins conservé sa rotation d'une douzaine de coloris. L'année dernière, en guise de remerciement, Nike l'a surpris avec deux éditions personnalisées du modèle.

"Les gens me demandent tout le temps:" Comment jouer avec eux? " Je les enfile et je cours, " Sefolosha a dit une fois à Eric Woodyard d'ESPN. "Je joue juste dans ce qui est confortable, pour être honnête. C'était l'essentiel pour moi, juste d'être confortable."

Plus de trois décennies après son lancement, l'impact de l'inspiration d'un musée français se fait depuis longtemps sentir aux pieds de millions de personnes dans le monde, la série Air Max servant de technologie de marque et de système d'amorti Nike, même toutes ces années plus tard.

"(Le Pompidou) a tout peint de couleurs vives, parce qu'ils voulaient que ces choses soient visibles à distance, frappantes et peut-être secouer un peu plus les gens", a déclaré Hatfield. "Je pense que c'est aussi ce qui s'est passé avec l'Air Max – je voulais vraiment le pousser aussi loin que possible, sans être renvoyé."

Bien sûr, les athlètes de la NBA étant indéfiniment écartés en raison de la pandémie de coronavirus, chaque athlète a tenu à reconnaître le moment difficile et à exprimer l'espoir qu'une tournée de baskets légère et le partage de ses paires préférées pourraient apporter une certaine légèreté.

"J'espère que vous profitez de la journée Air Max autant que moi", a déclaré James. "Restez en sécurité et profitez de vos proches."

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